Matchen wordt vaak gebruikt voor het vinden van een geschikte reis, partner, baan of huis en voor financiële producten. Matchen is een vorm van casusgebaseerd redeneren. Dit is een techniek die helpt met zoeken naar oplossingen (casussen) die het meest overeenkomen met een vooraf opgegeven ‘profiel’. Typische oplossingen waarvoor matching wordt ingezet zijn: productselectie en -advies in internetwinkels, wie-weet-wat in grote organisaties, personaliseren van internetportalen en het koppelen van vraag en aanbod van verschillende partijen.